TY - JOUR ID - 151680 TI - نشانه‌شناسی عروسک باربی با اسطوره‌شناسی‌های رولان بارت JO - باغ نظر JA - BAGH LA - fa SN - 1735-9635 AU - عموئیان, فروغ AU - نامور مطلق, بهمن AD - استادیار دانشکدۀ هنر و معماری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. AD - دانشیار دانشکدۀ ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. Y1 - 2022 PY - 2022 VL - 19 IS - 112 SP - 53 EP - 66 KW - نشانه‌شناسی KW - اسطوره KW - باربی KW - رولان بارت DO - 10.22034/bagh.2022.242064.4618 N2 - بیان مسئله: صنعت اسباب‌بازی در عصر حاضر با پیشرفت تکنولوژی در طراحی و ساخت، وارد فاز جدیدی از تولید انبوه شده و همواره سود قابل‌توجهی برای صاحبان این صنعت داشته است. در این میان، برندسازی و تبلیغات عروسک باربی در میان اسباب‌بازی‌ها،  کماکان آن را در صدر بازار عرضه و تقاضا در جهان نگه داشته و تکرار شخصیت باربی در چند نسل، آن را به خاطره‌ای جمعی برای کاربران مخصوصا دختران تبدیل کرده است؛ به گونه‌ای که اغلب کودکان و بزرگسالان این شخصیت را می‌شناسند و در بازه‌ای از دوران بازی و رشد خود با آن در ارتباط بوده‌اند. هدف پژوهش: آنچه در پژوهش پیش‌ رو مورد واکاوی و تحلیل قرار می‌گیرد، تأثیر عملکرد این اسباب‌بازی پرفروش در شکل‌گیری اسطوره‌های مدرن و تقویت بورژوازی در جهان است. در این زمینه، با تأکید بر نظریة اسطورة رولان بارت، رابطة انسان- اشیاء در عروسک باربی به‌عنوان نمونة پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. شناسایی نشانه‌های معطوف به اسطورة عروسک باربی برمبنای نظریة رولان بارت و چگونگی شکل‌گیری اسطورة عروسک باربی، از اهداف این پژوهش محسوب می‌شود. روش پژوهش: روش تحقیق توصیفی- تحلیلی است و در نمونة پژوهش از داده‌های کتابخانه‌ای و پایگاه‌های اینترنتی استفاده شده است. در بخش نخستِ تحقیق، دلالت‌های ضمنی باربی اسطوره‌نگاری و تشریح شده است تا زبان اسطوره‌ای عروسک به‌صورت فرازبان بازشناسی شود. در مرحلة بعد، با توجه به نقد اسطوره‌ای بارت، لایه‌های فرا-فرا-زبان شناسایی و معرفی شده‌اند. نتیجه‌گیری: نتایج حاصل از پژوهش نشان می‌دهد که در طراحی، تولید و فروش عروسک باربی، اسطوره‌سازی صورت گرفته است و پیام‌های ضمنی مشترک درتبلیغات و برندسازی، لایه‌های پنهانی است که در ناخودآگاه مصرف‌کننده اثر گذاشته و به‌صورت فریبی زمانی، او را به سمت مصرف فرا-باربی پیش می‌برد. همچنین در فرایند اسطوره‌زدایی مشخص شد که سلطة باربی، موجی از خدمات سیاسی، تجاری، صنعت سینما و مولتی‌مدیا را دربرداشته است. UR - http://www.bagh-sj.com/article_151680.html L1 - http://www.bagh-sj.com/article_151680_25dc9217fdeb31e1fba1da51ca9ec487.pdf ER -